Para Kariyeri

Ölümün Eşiğinden Geri Dönen 17 Büyük Şirket

Hangi Film Izlenecek?
 

Her yıl bazı şirketler iflas ediyor ve diğerleri bir şekilde iyileşiyor. Harika ürünler, yetenekli çalışanlar ve bazı durumlarda hükümet yardımcı olabilir. Neyse ki, bu listedeki şirketler tüm bunlara sahipti ve dramatik kurumsal geri dönüşler haline geldi. Sevilen bir ABD zinciri 2008'de ölümün eşiğindeydi, ancak şimdi her zamankinden daha güçlü (sayfa 10).

1. Elma

Adam eli iPhone tutan Apple Watch ile

Şimdi, Apple ürünleri çoğu Amerikan evinde. | iStock.com/Prykhodov

Şimdi, Apple en değerli şirket dünyada, ancak teknoloji devinin iflasın eşiğine geldiği bir zaman vardı. Yirmi yıl önce, medya ölümü tahmin etti şirketin ve kaybediyordu Yılda 1 milyar dolar . Ardından kurucu Steve Jobs, iMac ve iPod gibi devrim niteliğindeki ürünleri piyasaya sürerek geri döndü. Şimdi insanlar, şirketin hisselerini pazarlık fiyatındayken satın almalarını diliyor.

Sonraki: Bu şirket neredeyse ölümden sonra 'yüksekten uçuyor'.

2. Delta

Atlanta Hartsfield Jackson Uluslararası Havalimanı

Sevilen ve nefret edilen bir havayolu | benlynn / iStock / Getty Images

Eylül 2005 itibariyle, Delta Air Lines milyarlarca borcu toplamıştı. Bir iflas hakimi bunu en iyi şekilde özetledi: Delta yöneticilerine söyledi , 'Paraya, yeteneğe veya bu durumda başarılı bir şekilde yeniden organize edebileceğiniz düşüncesine sahip olduğunuzu uzaktan söyleyeceğim hiçbir şey duymadım.' Şirket, diğer birçok sorunun yanı sıra JetBlue ve Southwest gibi yeni havayollarıyla rekabet edemedi.

Ancak Delta, sendika sözleşmelerini yeniden müzakere ederek, yeni uçaklar yerine kullanılmış uçakları satın alarak ve düzinelerce başka reformla zorluklara meydan okudu. Havayolu bugünlerde ekstra rotalar eklemek Paris ve Amsterdam gibi yerlerin yanı sıra Hindistan gibi bölgelere yeni rotalar.

3. Sbarro

Sbarro mağazası

Alışveriş merkezi döneminden eski bir Sbarro konsepti. | Alex Wong / Getty Images

Son on yılda Bölüm 11'de yaşanan iki iflasla Sbarro, nasıl sakin olunacağını ve nasıl devam edileceğini gösteriyor. Alışveriş merkezlerinin yakın zamanda ölmesi, büyük etki Sbarro’nun önceki yemek alanı odak noktası üzerine. Pizza ve makarna tedarikçisi, ölmek üzere olduğundan bu yana, kendisini yeni bir mağaza konseptiyle hızlı-rahat bir restoran olarak yeniden markalaştırdı. 2017 yılında 65 ABD lokasyonunu açtı. Reuters ve önümüzdeki birkaç yıl içinde Asya ve Rusya'da çok daha fazlasını başlatmayı planlıyor.

Sbarro, alışveriş merkezi kıyametinden sağ kurtulan şanslı birkaç restoran ve perakendeciden biri gibi görünüyor.

Sonraki: Bu teknoloji perakendecisi, eski rakiplerinin hatalarından ders aldı.

4. En İyi Satın Alma

En iyi satın alım

Best Buy mağazası | Justin Sullivan / Getty Images

Best Buy, dünyanın en büyük fiziksel elektronik mağazasıdır. Ancak birkaç yıl önce, perakende mezarlığında Circuit City gibi eski rakiplere katılabilir gibi görünüyordu. 2010'da satışlar ve karlar çok düştü. O zamanki CEO'nun 2012'de karıştığı bir skandal, işleri daha da kötüleştirdi. Salon bildirildi . Şaşırtıcı bir şekilde, şirket kendi kendine döndü.

Yeni CEO düzensiz mağazaları temizledi, arızalı yerleri kapattı, özel ürünler getirdi ve servisi iyileştirdi. En önemlisi, zincir, çevrimiçi ve mağaza içi deneyimleri ve kadrolu mağazaları Samsung ve Apple gibi popüler markalarda uzman olan çalışanlarla bütünleştirdi. Müşteriler geri döndü ve 2016 yılına kadar hem kar hem de şirketin hisse senedi fiyatı yükseldi.

Sonraki: Bu klasik video oyunlarını hatırlıyor musun?

5. Nintendo

Eski Video Oyun Kartuşları Yığını

Nintendo video oyunları | robtek / iStock / Getty Images

1889'da kurulan Nintendo ilk oyun sistemini 1975'te geliştirmedi. Ardından Donkey Kong ve Super Mario (1980'ler), Game Boy ve Nintendo 64 (90'lar) ve mega popüler Wii (2006) geldi. Ancak tek gereken 2012'de kötü bir sürümdü. Wii U'su 'zayıf pazarlama, tutarsız başlık serbest bırakma [ve] üçüncü taraf desteğinin eksikliği' ile karşılaşınca Nintendo zarar gördü. GameHub'lar .

Geri dönen çocuk mu? İlk 10 ayında 8 milyonun üzerinde satış yapan 2017’nin Nintendo Switch'i. Yeni hit sürümler ve ABD tarihindeki en hızlı satan konsol ile Nintendo, 2017'yi 1,6 milyar dolar karla kapattı ve yıldan yıla% 500'den fazla çılgın bir artış, diye açıklıyor. Forbes .

Sonraki: Bu 'Big Blue' teknoloji şirketi orada asılı duruyor .

6. IBM

IBM logosu

Değişim zordur, ancak IBM bunu başarılı bir şekilde başardı. | Garip Andersen / AFP / Getty Images

IBM, yarım yüzyıldan fazla bir süredir Fortune 500 listesinde yerini korumayı başaran az sayıda şirketten biridir. Yine de 90'ların başında 'Big Blue' neredeyse ölüyordu. 1992'de 5 milyar dolar kaybetti (şimdiye kadarki diğer Amerikan şirketlerinden daha fazla).

Yeni CEO Lou Gerstner işleri tersine çevirdi - Bir maliyetle. 100.000'e yakın kişiyi kovdu, gergin kurumsal kültürü gevşetti ve pazarlama stratejisini değiştirdi. Gelecek zorluklarla karşılaşmadı ve karlar düştü, ancak IBM, 2015 yılında iş hizmetleri sağlayarak ve yazılım üreterek 81 milyar dolardan fazla gelir elde etti.

Sonraki: Artık babanın vücut yıkaması değil

7. Eski Baharat

Old Spice için Isaiah Mustafa

Eski NFL oyuncusu Isaiah Mustafa, Old Spice'ın modernize edilmesine yardım etti. | Kaynak: Old Spice

Bu vücut yıkama etiketi eski nesillerle eşanlamlıdır 2000'lerde. 1938'de kurulan Old Spice, Dove Men + Care ve Ax gibi markaların pazara hakim olması nedeniyle daha genç bir kitleye hitap etmesi gerekiyordu. Old Spice, 2010 Super Bowl hafta sonunda yeni bir kampanya başlattı ve eski NFL oyuncusu Isaiah Mustafa izleyicilere 'Erkek gibi kokla, adamım' demişti.

YouTube'da viral hale gelen kampanyayla bağlantılı genç kitleler arasında satışlar o yıl ikiye katlandı. Artık Old Spice'ı her yerde duşlarda bulabilirsiniz.

Sonraki: Birçok g enerasyonlar bu markanın oyuncaklarını tanır.

8. Lego

lego shakespeare

Londra'daki bir LEGO mağazasında sergilenen William Shakespeare'in bir modeli | Leon Neal / Getty Images

Lego, yaratıcı oyuncaklarıyla övgü topladı, ancak 10 yıl önce Danimarkalı şirketin kuruluşu sallanıyordu. Yeni oyuncak setleri etkilemekte başarısız olurken, farkında olmadan bazı ürünleri üretim maliyetlerinden daha ucuza satıyordu. Şirket operasyonları kolaylaştırdı, işe alınan tutkulu tasarımcılar ve Harry Potter gibi popüler franchise'larla ortaklıklar kurdu.

Yeni oyuncak setleri popüler oldu ve gişe rekorları kıran bir film de markaya yardımcı oldu. Şimdi, dünyanın haline geldikten iki yıl sonra en büyük oyuncak şirketi , Lego o kadar başarılı ki, talebe ayak uydurmak .

Sonraki: Bu ikonik ayakkabıyı kim tanımıyor?

9. Converse

spor ayakkabılı kadın, sokak stili, kadınlar

Chuck Taylors, markanın tüm zamanların en çok satan ürünüdür. | Kaynak: Converse

Converse, 90'larda büyük borç ve sorunlu sponsorluklarla boğuştu. Sonra Nike onu 305 milyon dolara satın aldı - şimdiye kadarki en iyi yatırımlarından biri. Motley Fool'un açıkladığı gibi, 'Spor giyim devi Converse'i satın alırken Nike hissesi satın alsaydın, bugün çok büyük uzun vadeli kazançlar elde ediyor olurdun.' Güncellenen tasarımlar ve pazarlama başarısı, Converse’in kârına yardımcı oldu. O hatta Converse'i '2018'in nostaljik spor ayakkabısı' olarak adlandırdı.

Sonraki: Bu ABD zinciri her zamankinden daha güçlü.

10. Starbucks

starbucks kahve fincanı

Amerika, kafeine ihtiyacı olduğunu kanıtladı. | Spencer Platt / Getty Images

Bu listedeki diğerleri gibi, Starbucks da 2008 mali çöküşü sırasında mücadele etti. İşler o kadar kötüydü ki, eski CEO Howard Schultz işleri yoluna koymak için şirkete geri döndü. Şirket çok hızlı büyüdü. Business Insider açıkladı ve kendi ağırlığı altında tökezledi.

Schultz işleri hızla değiştirdi, insanları mağazaların iyileştirilmesi için önerilerle e-posta göndermeye davet etti, tüm yerleri yeniden eğitim için kısaca kapattı, şirketin reklam kampanyasını yeniden düşündü ve sosyal medya konusunda ciddileşti. Zincir, 2009'da birkaç yüz düşük performans gösteren lokasyonu kapatmış olsa da, sert yamadan her zamankinden daha güçlü çıktı.

Sonraki: Bu finans şirketi bir mucize yarattı.

11. AIG

AIG merkezi

New York'ta bir AIG binası | Spencer Platt / Getty Images

Sigortacı AIG, bir zamanlar şirketin neredeyse tamamına sahip olan hükümet tarafından kurtarılmıştı. Ama AIG hissesini geri satın aldı ve şu anda ABD'de sabit ve değişken yıllık gelirlerin önde gelen satıcısıdır. SigortaNewsNet . AIG Başkanı ve CEO'su Peter Hancock, 2016 tarihli bir makalesinde şunları yazdı: “AIG’nin DNA'sı dayanıklılık, uyarlanabilirlik ve yeniliktir. Birçoğu 2008'de öleceğimizi tahmin etti, ancak hayatta kaldık ve borçlarımızı faizle ödedik. '

Sonraki: Amerikalılar, Twinkie'lerin gittiğini görünce mahvoldu.

9. Hostes

Bir markette bir hostes Twinkies sergiliyor

Hostes çok fazla personel almıştı. | Robyn Beck / AFP / Getty Images

1919'da kurulan atıştırmalık şirketi, rakiplerini ikonik bir gıda markası haline getirerek popülaritesini artırdı. Ancak şirket satın almaları dahil yaklaşık 400 sözleşme işçiler için, 5.500 teslimat rotası ve devasa bir üretim sistemi. İflas başvurusunda bulunan Twinkies'in yapımcısı 100.000 alacaklıyla karşı karşıya kaldı ve 860 milyon dolar borç .

Hostesin yeni yönetimi onu 410 milyon dolara satın alarak işleri 22.000'den 1.170'e düşürdü. Taşıma maliyetlerini düşürdü ve farkı oluşturmak için yeni teknolojiden yararlandı. Artık Hostes'i borsada ve ülke çapındaki marketlerde bulabilirsiniz.

Sonraki: Bir Amerikan arabası alır mısın?

12. Chrysler

Chrysler logosu

Chrysler logosu | Gabriel Bouys / AFP / Getty Images

1979'da, Chrysler kötü durumdaydı 1970'lerdeki petrol krizi, düşen satışlar ve yabancı rakiplerin artan baskısı nedeniyle. Federaller ABD'li otomobil üreticisine 1,5 milyar dolar borç verdi. Lee Iacocca’nın liderliğiyle birlikte, mali yardım Chrysler’i uçurumdan geri çekti. 80'lerde, tüketicilerin hevesle kaptıkları yeni, ucuz kompakt arabaların yanı sıra minivanları da piyasaya sürdü.

Sonraki: Bu süper kahraman markası kendini kurtardı.

13. mucize

Marvel stüdyolarından Kevin feige

Marvel Stüdyoları'nın başkanı Kevin Feige, 2014'te bir Marvel hayran etkinliği sırasında sahnede | Alberto E.Rodriguez / Getty Images for Disney

Bugünlerde Marvel'dan büyük bütçeli süper kahraman filmleri bekliyoruz. Ama 20 yıl önce, Marvel iflas etti . Şirket, birçok çizgi roman özelliği ile ne yapacağını bilmiyordu. Rakip DC Comics, Batman ve Superman gibi ikonik karakterleri gişe rekorları kıran serilere dönüştürürken, Marvel süper kahramanlarını yıldızlara dönüştüremedi. Howard the Duck ?).

90'ların sonlarından başlayarak, lisans anlaşmaları Marvel’ın Spider-Man, X-Men ve Blade gibi karakterlerini başarılı bir şekilde sinemalara taşıdı. Ancak Marvel yine de para kazanmıyordu. Böylece bir stüdyo başlattı ve işe yaradı. Şirket Disney tarafından satın alındı ​​ve şimdi Marvel düzenli olarak kâr getiren filmler yaratıyor.

Sonraki: Bu markayı kurtarmak için bir World Series'den fazlası gerekti.

14. Chicago Cubs

Hayranlar fotoğraflarını Wrigley Field

Büyük bir hayran kitlesi bir takımı yıkımdan kurtaramaz. | Jonathan Daniel / Getty Images

Eski bir beyzbol sahasında yıllarca kaybettikten sonra, Chicago Cubs 2009'da iflas başvurusunda bulundu. 845 milyon dolar değerindeki MLB ekibi ve Wrigley Field, Ricketts ailesine satıldı. İşlemden bu yana, Tom Ricketts 102 yaşındaki stadyumu yeniledi , en iyi beyzbol yöneticilerini işe aldı, Chicago siyasetinde yol aldı ve Cubs kadrosunu yeniden tasarladı. Değişiklikler karşılığını verdi; Chicago Cubs, 100 yılı aşkın süredir ilk şampiyonluğu olan 2016 Dünya Serisini kazandı.

Sonraki: Bu açık hava markası ormanda kayboldu.

15. Eddie Bauer

Eddie Bauer mağazası

Eddie Bauer yükselişte. | InStyle ve Eddie Bauer için Robin Marchant / Getty Images

joe montana hangi üniversiteye gitti

Bu dış giyim şirketi kapitone aşağı ceketi icat etti ve ilk Amerikalıyı Everest Dağı'na Eddie Bauer parka koydu. Ancak borç ve zayıf strateji markaya zarar veriyor. 2009 yılında iflas eden marka, Golden Gate Capital tarafından 286 milyon dolara satın alındı.

Yeni CEO Mike Egeck, Eddie Bauer'ı Patagonia ve North Face ile rekabet edecek şekilde yeniden düzenleyerek yaşam tarzından çok performans için tasarladı. Pazarlama kampanyaları dijital bir odak içeriyor ve daha fazla erkek müşteriyi çekmeyi umuyor. 2018'de Eddie Bauer’in aynı mağazadaki satışları % 5 arttı ve Golden Gate'e ait Pacific Sunwear ile birleşme yapmayı düşünüyor.

Sonraki: Bu fast-food zinciri, hayatta kalmak için 'kutunun' dışında düşündü.

16. Kutudaki Jack

kutudaki jack

Çoğu Amerikalı, Jack in the Box’ın pazarlama materyalini tanır. | Justin Sullivan / Getty Images

1993 yılında, düzinelerce Jack in the Box restoranında meydana gelen bir E. coli salgını büyük bir kriz yarattı. Kontamine hamburger yedikten sonra dört çocuk öldü ve 175'ten fazla kişi hastaneye kaldırıldı (bazıları kalıcı böbrek ve beyin hasarına uğradı). Skandal koymak beklemedeki genişleme planları ve işten çıkarmalara yol açtı.

Ancak katı gıda güvenliği standartları ve akıllı bir pazarlama kampanyası, fast-food zincirinin iyileşmesine yardımcı oldu. Bugün Amerikalılar, Jack in the Box’ın yiyeceklerini seviyorlar, buna 'aşağılık ve harika' tacoları da dahil (her yıl 554 milyon satıyor). Wall Street Journal .

Sonraki: Ürün geri çağırmaları bu otomobil şirketini öldürmedi.

17. GM

General Motors genel merkezine giriş

Detroit'teki General Motors genel merkezine giriş | Joshua Lott / Getty Images

Amerika’nın en büyük otomobil üreticilerinden biri olan GM, 2008 mali krizinden sonra neredeyse hurdalığa düştü. Sadece 50 milyon dolarlık bir hükümet kurtarma paketi araba şirketini kurtardı. GM kendi etrafında döndü , ancak hatalı kontak anahtarları ve hava yastığı arızalarını içeren birkaç geri çağırma da dahil olmak üzere hala sorunlarla karşı karşıya. İnsanlar yine de araçlarını satın almaya devam ediyor. artan satışlar ve kazançlar beklenenden daha yüksek .